Diss Bản Thân #2: "Content" Trong e-Commerce (2026最新)

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作者回顾自己近 3 年前关于电商内容使用的旧观点，指出当时基于少量成功测试所形成的认知，如今在经历更多试验和踩坑后已经发生了明显变化。本文旨在“拆自己台”，重新审视电商中“content”的角色和认知偏差。

作者早期对电商内容的实践与认知基础

近 3 年前，作者写过一篇专门讨论在电商中如何使用内容的文章，背景是自己当时在内容应用上的一些成功测试。

当时的测试聚焦在“informative”风格的内容，即通过提供信息性的内容来做营销，而非只做直接促销。

这些信息型内容主要被用于 email 和广告，作者当时认为这种用法在电商场景中“相当有效”。

在那篇旧文里，作者还分享了若干他认为“可以提高说服力、促使顾客下单”的内容类型，并建议大家在电商中多用这类内容。

三年后的反思：经历更多试错后对“content”的重新审视

经过将近 3 年的时间，作者在电商和内容上的实践显著增多，包括“花更多钱”、“做更多尝试”和“犯更多错误”。

在这些额外的经验基础上，作者发现自己对“content”在电商中的看法已经“改变了很多”。

这种改变不是简单的补充，而是对当初文章中观点的一种修正和升级，因此作者以“diss 自己”的形式来写这篇新内容。

当前这篇内容的直接目的，是向付费订阅者系统分享这段时间里观念转变的过程，以及对过往内容方法论的重新评价。

💡 可操作建议

原文未给出具体、可操作的策略或步骤，仅提及过去曾分享过一些内容类型与使用方式。

🎯 适合人群

正在做或准备做电商的从业者，尤其是负责营销与增长的人

依赖 email、广告内容进行转化的运营和市场团队

对“内容在电商中到底扮演什么角色”存在困惑、愿意反思既有认知的人

✨ 核心金句

在经历了更长时间、花了更多钱、试错更多次之后，我发现自己对电商中“内容”的看法，已经和三年前有了很大的不同。

EcomGrace