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📌 原文链接：🚀 从 0 到 1 · Lam 的创业手记
📚 内容摘要
作者以自己“买课、囤课”的习惯为例，说明学习文案写作更重要的是日常对自己被说服过程的觉察和拆解，而非指望某一门课程或书能立刻让文案水平飞跃。
同时，他预告 Brand Builders 年内将推出一门专门为电商品牌设计的免费文案课程，整合多年实战与测试经验。
💡 详细内容
作者以自己“买课、囤课”的习惯为例，说明学习文案写作更重要的是日常对自己被说服过程的觉察和拆解，而非指望某一门课程或书能立刻让文案水平飞跃。
同时，他预告 Brand Builders 年内将推出一门专门为电商品牌设计的免费文案课程，整合多年实战与测试经验。
作者的买课习惯与“课程收藏”心态
作者经常购买与文案写作相关的课程，这几年来几乎成了一种“爱好”。
很多课程买回并未看完，甚至有的是买完就放着，他自己也承认这不是好习惯，但把它视为一种“收藏”。
即便如此，他认为单单“买课”这件事本身，就已经在教他关于文案写作和销售的很多东西。
每次买课，他都会刻意留意并分析： 为什么自己会想买这门课，以及为什么有些课自己不会买。
从自我行为拆解：被极小“关键词”打动的瞬间
通过观察自己，他发现，有时之所以被说服买一门课，只是因为某个非常小的“关键词”精准击中自己的内在需求。
这种细小触发点，会让他意识到文案中微小元素对决策的影响，从而反向学习文案写作与说服逻辑。
具体案例：购买“补充剂落地页”课程的决策过程
他举例自己曾买过一门教“如何为保健品写落地页”的课程，而实际上他当时从未做过保健品生意。
他之所以购买，主要有几个原因：
课程创作者是一位他知道“很厉害”的文案写手。
这门课是由另一位他“非常非常信任”的文案写手推荐的。
他被一条标题和一段开头故事吸引，这个标题和故事甚至和课程本身并不直接相关，但标题非常勾人、故事开头也很有趣。
在被标题和故事“钩住”之后，他才“顺带”看到了课程信息：
如果课程内容与自己完全无关，他会直接跳过，他觉得这对卖家和收信人都没有坏处。
对真正关心保健品的人，他们则会继续留下来往下看。
他也考虑到未来自己“很有可能”会运营一个保健品品牌，到那时这门课可能会派上用场。
课程的销售文案中提到了一些保健品品牌正在面临的问题，并给出了解决方式，这些点正好击中他对行业的理解与洞察。
课程当时在做促销：
理性来看，一年里大概率还会有几次类似促销，他可以不着急，等下一次。
但他无法确定未来是否还有同样好的优惠，所以就干脆当场下单。
他强调，即使自己最终不学这门课，或者以后也不做保健品品牌，只是借此多理解一个领域，也足以帮助自己将来的文案写得更好。
对“文案课程”和“立刻写好文案”的看法
很多人经常向他咨询： 有哪些好的文案课程或书籍可以推荐。
对此，他的看法是，世界上不存在那种“学完就立刻写得很好”的文案课程或书。
在他看来，学习文案写作更多来自日常那些非常细小的时刻，例如：
你被一则广告吸引。
你会主动回看，分析自己为什么会被这则广告“钩住”。
你会思考这则广告是如何一步步说服你的。
他认为，只要能持续这样做，一个人就有能力在不依赖任何课程的前提下，提升自己的文案能力。
当然，如果在做这些练习的同时，再去系统学习若干课程，会更有助于把这些零散认知更轻松、更有系统地整合起来。
Brand Builders 免费电商文案课程的规划
作者提到，Brand Builders 今年会推出一门专门为电商设计的免费文案课程。
这门课的定位，是系统汇总他在电商文案领域“多年学习与实践”的全部经验，包括：
多年学习各类文案课程的体会。
多年实际为电商品牌写文案、跑广告的测试结果。
他指出，很多市面上的文案课程，并不是为电商场景“优化”过的：
这些课程大多由卖信息产品的人制作。
因此其中的技巧与方法，主要是针对信息产品的销售逻辑。
为了从中抽取哪些内容适用于电商、哪些不适用，他花了很多时间亲自写文案、跑测试，并为广告测试投入了“很多钱”，整个过程并不轻松。
实战验证场景：lam.work 与所管理的电商品牌
作者说明，lam.work 这个项目本身，就是他用来测试自己学到的种种文案技巧的地方。
他会先在 lam.work 上实践这些技巧，再应用到他们团队所管理的各个电商品牌上。
在 Brand Builders 里，他分享的很多案例，都是直接使用：
自己在 lam.work 上做过的测试结果。
以及在团队所运营品牌上实际验证过的例子。
对即将推出课程的期待与 Brand Builders 简介
作者表示，这门即将推出的电商文案课程，是他今年最期待的一门课，前提是能把自己脑子里想放进去的内容都真正装进去。
他希望能尽快发布这门课程。
他补充说明，如果读者还不了解 Brand Builders，可以把它理解为一个帮助构建“可持续电商品牌”的社群，并邀请大家进一步了解。
读者反馈片段
一位名为 Thuong Tran 的读者评论说，自从加入 Brand Builders 之后，自己也养成了“收藏课程”的习惯，并且很确信“无论如何都不会亏”。
这位读者希望作者未来可以多分享一些他认为优秀的“人物”和“资料”来源，让更多人可以从可靠的渠道学习，并表达了感谢。
💡 可操作建议
已在上文包含。
🎯 适合人群
对文案写作感兴趣、正在入门或进阶的学习者。
电商品牌主理人、电商从业者，尤其是关注转化率与广告效果的人。
Brand Builders 社群成员，或正在考虑加入、希望了解电商品牌长期建设方法的人。
✨ 核心金句
真正的文案学习，往往始于那些细微时刻，你被一条广告或一封邮件打动，然后认真回头拆解，它是怎样一步步“钩住”并说服你的。
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- Author:EcomGrace
- URL:http://ecomgrace.com/article/article-nh-mua-th-kh-2026%E6%9C%80%E6%96%B0
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