type
status
date
slug
summary
tags
category
icon
password
📌 原文链接：📱 Facebook 广告大师 · Jon Loomer
📚 内容摘要
文章系统梳理了 Meta 广告账户中「Advertising Settings」里的各类关键设置，说明它们的作用、使用场景以及作者对这些功能的实际评价。整体观点是：这里的设置影响很大，却常被忽视，有的值得认真配置，有的目前价值有限。
💡 详细内容
文章系统梳理了 Meta 广告账户中「Advertising Settings」里的各类关键设置，说明它们的作用、使用场景以及作者对这些功能的实际评价。整体观点是：这里的设置影响很大，却常被忽视，有的值得认真配置，有的目前价值有限。
广告设置整体特点
「Advertising Settings」里的选项会因广告账户不同而不同，同一选项中的可选设置也会有差异。
作者只在文中点到要点，有些功能需要单独文章才能讲清。
行业（Industry）设置
通过定义广告账户所属行业，Meta 声称可以“获得合适的功能、指导和支持”。
可为业务选择最多 2 个行业标签。
作者表示不确定这对功能开放和支持质量的实际影响，也不知道是否只是给广告主一种“被听见”的感觉。
尽管效果存疑，他认为作为一个相关设置，花一分钟定义一下是值得的。
账户控制（Account Controls）
账户控制可以对受众和版位做账户级别的统一限制； 作者强调多数情况下不建议动这些设置，担心广告主在不需要时乱用。
受众控制（Audience Controls）有 4 个设置选项，如果只能在特定地区投放或销售有年龄限制的商品（如酒类），可以用账户级别限制来保护自己。
受众控制中还有“排除当前员工”的选项，只对有相关兴趣标签的大型公司展示。
另有一个“基于详细定向排除受众”的选项，作者表示不知道具体能选哪些兴趣或行为，他从未成功看到可选项，也没有浏览列表的入口。
版位控制提供 4 个可以账户级别关闭的版位，例如 Audience Network、Marketplace、右侧栏等。
作者认为可以理解有人想排除 Audience Network，但觉得用账户级别方式关闭过于激进，也想不出为什么要把 Marketplace 或右侧栏在账户层面全部关掉。
作者的总建议是在可能情况下尽量避免直接关闭版位，如果有特定问题要解决，应优先使用 value rules，而不是把版位全局关掉。
Value Rules（价值规则）
Value rules 在此处创建，用来解决“你有的信息 Meta 没有”的问题。
投放算法的目标是用你的预算尽可能多地获取优化事件，但你可能知道，不同年龄、性别、版位、地区等带来的转化质量并不相同。
借助 value rules，可以针对这些变量提高或降低出价，以此校正算法的偏好。
作者认为这功能需要远超过本文篇幅的详解，因此仅做概述，并引导读者去看他专门讲 value rules 的其他内容。
Meta Verified 设置
广告设置中多出一个用来推广 Meta Verified 订阅产品的“设置”入口。
作者直言不知道为什么要把这个放在广告设置里。
创意功能测试（Creative Features）
所有人都能看到该区域，但并非每个账户都能实际勾选测试新创意功能的复选框。
多数人看到的复选框是灰色且无法勾选，而作者的账户可以勾选，且已经勾选启用。
勾选后，该账户有资格测试尚未正式上线的新创意功能，Meta 会用这些功能展示少于 5% 的曝光。
测试功能列表会不时变动，有些功能在列表里待了一年或更久，有些毕业成为正式功能后从列表消失。
作者提到自己最多时同时拥有 14 个测试功能，目前为 11 个。
点击“编辑测试”可以看到每个功能更详细的信息，有时 Meta 会展示这些增强效果应用在作者某条广告上的示例。
广告主可以选择关闭任意单个测试功能。
具体每个测试功能的细节作者不在本文展开，而是通过其他文章和视频持续介绍。
受众分段（Audience Segments）
作者称这里才是“重头戏”，他对 Audience Segments 写过和讲过很多，是他最喜欢的工具之一。
他指出使用 Audience Segments 的广告主远远不够，而且即便在使用的人中，也有很多用错了。
在此处可以定义“已互动受众”（Engaged Audience）和“现有客户”（Existing Customers）。
Audience Segments 不用来做投放定向，而是配合算法化投放，为报表提供更透明的分层视角。
当准确且全面地定义了各类受众后，可以在报表中用“细分”功能，按已互动受众、现有客户和新受众三大类查看结果。
正是通过这个功能，作者意识到“广义重定向（general remarketing）已经不再必要”，因为这种触达现在会自然发生。
他提醒，如果还没用上 Audience Segments，可以从 Advertising Settings 这里开始设置。
验证与透明度（Verifications and Transparency）
作者回顾，这一类设置最初与政治广告和欧盟有关（他提醒自己可能记错先后顺序）。
许多人应该记得第一次被要求为广告设置“受益方”和“付款方”的经历。
由于现在在多国有很多场景必须填写这些信息，Meta 在广告设置中单独做了一个区域，并且增加了一个“默认受益方和付款方”的设置。
这个默认设置很有用，因为同一页面中已经有 5 个按地区划分的受益方与付款方设置，分别针对欧盟、印度（证券与投资）、澳大利亚（金融服务）、新加坡和台湾。
作者认为未来还会增加更多地区，所以预先设置默认值会很关键。
营销消息（Marketing Messages）
该区域对拥有大量 WhatsApp 用户的地区广告主更重要，对美国广告主的价值不大，因此作者本人没有使用。
如果你有 WhatsApp 企业账号，可以新增加一个“WhatsApp 营销消息”版位，把广告投放到这一位置。
如果这一点对你的业务有意义，这是开启的入口。
数据集与像素（Datasets and Pixels）
这一节会列出一个表，展示连接到当前广告账户的所有数据集和像素。
表中会显示它们是否处于激活状态，以及各自被多少个广告组使用。
作者坦言自己搞不清楚这个表究竟是在解决什么问题，只是如实指出“功能在这儿”。
商店与报表（Shops and Reporting）
如果你管理一个 Shop，可以在此处把报表与 GA4 做集成。
Meta 给出的解释是： Google Ads 报表默认不会包含所有表现指标，你可以通过连接账户，来测量那些把人引导到你网站或商店的广告所产生的行为。
名称模板（Name Templates）
Name Templates 可以根据各种设置，自动或半自动生成广告系列、广告组和广告的名称，是一种命名规范自动化工具。
作者曾经觉得这个功能“还挺酷”的，自己也配置过一次并用过一两回。
他的实际体验是： 花 5 秒手动命名反而更轻松，比依赖模板来得简单。
社交流量信息（Social Information）
这是一个作者认为“有意思”的设置，他从未见过 Meta 公开解释其细节，但觉得它非常合理。
由于现在广告变体太多，很容易把社交证明稀释掉。
该设置默认开启时，会在素材图片和文案相同或相似的广告之间，合并展示点赞和表情等社交互动数据。 作者猜测视频也适用，但说明文字只明确提到图片。
作者表示自己说不清这一机制实际触发的频率以及现实影响有多大，但“直觉上这是一个该保持开启”的设置。
互动邀请
文末作者邀请读者评论补充，询问是否还有他未提到的广告设置。
💡 可操作建议
已在上文包含（如： 建议花时间定义行业；谨慎使用账户级别限制；优先用 value rules 而不是直接关版位；在 Advertising Settings 中设置 Audience Segments；配置默认受益方/付款方；如有 WhatsApp 企业账号可开启相应版位；保持社交流量信息合并开关等，均为作者在原文中的明确倾向和建议）。
🎯 适合人群
使用 Meta Ads Manager 的广告主和广告投放人员
管理多个广告账户、需要统一规范和合规设置的代理公司或品牌方
对 value rules、Audience Segments 等进阶功能有兴趣的中高级广告优化师
✨ 核心金句
- 「Meta 广告设置包含了对你的广告账户影响最大的部分控制项，但大多数广告主要么根本不知道这里的存在，要么几乎不在这里花时间。」
- Author:EcomGrace
- URL:http://ecomgrace.com/article/article-complete-guide-meta-advertising-settings-2026%E6%9C%80%E6%96%B0
- Copyright:All articles in this blog, except for special statements, adopt BY-NC-SA agreement. Please indicate the source!
