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Feb 9, 2026
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article-王牌产品销量停滞-用这套双引擎策略-让业务重回增长快车道-2026最新-w4me
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📌 来自：🚀 从 0 到 1 · Lam 的创业手记 | 💡 你的明星产品销量正在放缓吗？这不仅是营销问题，更是产品战略亮起的警报。
当一款曾经支撑整个公司的明星产品销量开始停滞，许多团队会陷入两难：是该全力开发新品，还是想办法把旧产品卖得更好？其实，最佳答案不是二选一，而是双管齐下。本文将为你提供一套结合“策略性新品开发”和“旧品活化营销”的双引擎增长框架，帮助你的品牌突破瓶颈。 | 🔑 关键词：Blog、🚀 从 0 到 1 · Lam 的创业手记 | 🤖 由Gemini 2.5 Pro分析生成
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本文是对 🚀 从 0 到 1 · Lam 的创业手记 的学习笔记。所有观点归原作者所有，建议阅读原文获取完整内容。
💡 你的明星产品销量正在放缓吗？这不仅是营销问题，更是产品战略亮起的警报。
当一款曾经支撑整个公司的明星产品销量开始停滞，许多团队会陷入两难：是该全力开发新品，还是想办法把旧产品卖得更好？其实，最佳答案不是二选一，而是双管齐下。本文将为你提供一套结合“策略性新品开发”和“旧品活化营销”的双引擎增长框架，帮助你的品牌突破瓶颈。
当你的王牌产品卖不动了
一款畅销多年的产品，突然触碰到增长的“天花板”，这是许多品牌都会遇到的问题。此时，你很容易陷入两个极端误区。
误区一：用“产品海战术”盲目开发
你可能也曾经历过这样的阶段：认为解决增长问题的唯一方法就是不断推出新设计、新产品。就像按需打印 (POD, Print on Demand) 模式的早期做法，每天上新几十款设计，店铺里有上万个 SKU (库存单位)。但结果往往是，产品数量暴增，但销售额却停滞不前，甚至下滑。这证明，没有策略地堆砌产品并不能带来可持续的增长。
误区二：只依赖营销，忽视产品迭代
另一个极端是，当你通过精细化的营销和品牌故事，将少数几款产品打造成爆款后，便心满意足地“躺平”。你可能在营销上做得非常出色，让几十款产品就支撑起了整个业务的规模化增长。但任何产品都有其生命周期和市场瓶颈。如果完全停止产品创新，只依赖现有产品，增长放缓是迟早的事。当店铺规模越大，你会发现增长越发吃力。
重启增长的双引擎：新品开发与旧品活化
要打破增长僵局，你需要同时启动两个引擎：有策略地开发新产品，并用全新的方式激活旧的王牌产品。
策略性开发新品，拓展市场边界
持续推出新产品至关重要，但目的不是为了数量，而是为了触达新的细分市场。新品开发应该服务于明确的商业目标。你可以尝试打造一款质量和价格都是现有产品三倍的高端版本，或者推出全新的配色、设计，甚至开发一个完全不同品类的产品。每一个新品都应该是一个战略决策，背后有清晰的推广计划、预算和广告策略，而不是简单地“上架测款，数据不好就下架”。
把旧的王牌产品“重新发布”一次
对于那款销量停滞的明星产品，不要轻易放弃。你需要把它当作一个全新产品来重新发布。回到原点，审视所有营销环节：测试新的价格点和优惠组合；根据你从未利用过的客户评价，撰写全新的广告文案和切入点；拍摄全新的产品素材，最好是找新的内容创作者来拍，以确保视觉感受焕然一新。增长停滞，往往是因为营销团队让它在“自动巡航”模式下运行太久，忽略了基础优化。
别让你的“金矿”被别人挖走
许多卖家正坐在一座巨大的金矿上，却仅仅满足于把产品图扔到广告上，然后加大预算。想象一下，如果只是这样做，你的产品就已经卖得很好了，那如果你进一步优化报价、销售漏斗、价格和广告创意，销量和产品生命周期会延长多少？如果你安于现状，总会有人拿着你的产品，做个类似的设计，然后用比你更出色的营销方法，把它变成自己的金矿。
📌 关键收获
总结
当增长停滞时，不要只在“开发新品”和“优化旧品”之间做单选题。最有效的策略是双管齐下：既要通过战略性新品去开拓新市场，也要通过“重新发布”的思路去激活旧有王牌产品的全部潜力。现在就行动起来，审视你的产品线和营销策略，让增长引擎重新发动。
🎯 适合谁读
本文适合所有面临增长瓶颈的电商品牌创始人、增长负责人和市场营销人员。
💬 原文金句
总会有人拿着你的产品，做个类似的设计，然后用比你更好的营销方法把它卖爆。
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- Author:EcomGrace
- URL:http://ecomgrace.com/article/article-%E7%8E%8B%E7%89%8C%E4%BA%A7%E5%93%81%E9%94%80%E9%87%8F%E5%81%9C%E6%BB%9E-%E7%94%A8%E8%BF%99%E5%A5%97%E5%8F%8C%E5%BC%95%E6%93%8E%E7%AD%96%E7%95%A5-%E8%AE%A9%E4%B8%9A%E5%8A%A1%E9%87%8D%E5%9B%9E%E5%A2%9E%E9%95%BF%E5%BF%AB%E8%BD%A6%E9%81%93-2026%E6%9C%80%E6%96%B0-w4me
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