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📌 原文链接：🚀 从 0 到 1 · Lam 的创业手记
📚 内容摘要
作者通过一位新手投放者“CPM 很高、每天只触达一两百人却没出单”的困惑，指出这是平台机制而非错误，如果理解其背后的逻辑，就会发现它并不可怕且包含有价值的信息。
💡 详细内容
作者通过一位新手投放者“CPM 很高、每天只触达一两百人却没出单”的困惑，指出这是平台机制而非错误，如果理解其背后的逻辑，就会发现它并不可怕且包含有价值的信息。
投放新手常见困惑场景
群聊中有读者提问: 自己刚开始投广告时，CPM 一直在 200 美元左右，CTR（点击率）为 13%，但始终没有订单，不知道下一步该做什么。
这类情形在刚开始做店铺、测试广告的人群中非常常见，属于典型的新手心态和问题。
新店铺投放时的典型数据表现
新手通常每天花 30 至 50 美元投放广告。
在这种预算下，每天只能触达大约 150 到 250 个用户。
从这些触达中获得几十次点击，但仍然没有成交订单。
面对这样的数据，投放者往往不知道如何下结论，也不知该继续加预算、换创意、还是停掉广告。
作者对高 CPM 现象的核心观点
作者明确指出，这种“CPM 很高、触达人数很少、没有出单”的情况，本质上是平台（Facebook）的一个功能表现，而不是系统出错。
在作者看来，高 CPM 和当前数据只是平台在“讲一个故事”，说明了某些情况，但提问者尚未理解这个故事的含义。
如果能够真正理解这个机制和数据背后的逻辑，就会发现它并没有想象中那么可怕，反而可以从中读出一些有趣且重要的信息。
目前公开部分只点出这是“功能而非错误”，并未在文中展开具体的分析框架或应对步骤，这些内容留给付费订阅者阅读。
作者内容形态与受众定位
这篇内容来自作者 Lâm Nguyễn 在平台上的专栏系列“Xóa Mù Brands”，第 6 期，说明这是一个持续更新、面向品牌和广告实战的系列。
提问场景来自 lam.work 付费订阅者群聊，说明目标读者主要是已经对付费投放、品牌增长感兴趣并愿意付费深入学习的人。
正文详细拆解部分设置为仅对付费订阅者开放，当前能看到的是问题引入与作者基本态度。
作者在可见部分尚未给出具体可操作的步骤或方法，实际的操作建议应在付费内容中。
正在搭建新店铺并开始做付费广告的新手卖家
负责 Facebook 等平台投放的电商从业者
想理解广告平台机制与数据含义的品牌主和小团队运营者
“其实，那只不过是 Facebook 的一个功能，不是错误，如果你理解它，就会发现并没有想象中那么可怕。”
- Author:EcomGrace
- URL:http://ecomgrace.com/article/article-brands-store-cpm-cao-th-2025%E6%9C%80%E6%96%B0
- Copyright:All articles in this blog, except for special statements, adopt BY-NC-SA agreement. Please indicate the source!
