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📌 原文链接：📱 Facebook 广告大师 · Jon Loomer
📚 内容摘要
Meta 将 Engagement 目标下“广告上发生”的默认优化，从 Post Engagement（帖子互动）改成了 Interactions（互动），同时大幅收缩计入优化的指标范围，这会显著改变你的数据表现与优化逻辑。Interactions 虽然仍低于转化质量，但相较 Post Engagement 代表更高质量的行为。
💡 详细内容
Meta 将 Engagement 目标下“广告上发生”的默认优化，从 Post Engagement（帖子互动）改成了 Interactions（互动），同时大幅收缩计入优化的指标范围，这会显著改变你的数据表现与优化逻辑。Interactions 虽然仍低于转化质量，但相较 Post Engagement 代表更高质量的行为。
Post Engagement 与 Interactions 的定义差异
过去在 Engagement 目标且转化位置选“在广告上”时，默认优化目标是 Post Engagement，现在默认改为 Interactions。
Meta 对 Interactions 的说明是： 系统会把广告展示给最可能点赞或表情反应、评论或分享你帖子的用户。
Meta 之前在同一位置对 Post Engagement 的说明几乎相同，因此作者起初以为只是改名，但进一步查看官方定义后发现底层计入的指标发生了实质变化。
两种优化目标分别包含的指标
Meta 给出的 Post Engagement（帖子互动）包含的指标有：
帖子分享
帖子表情和反应
帖子收藏
帖子评论
3 秒视频播放
照片查看
链接点击
主页个人资料点击
主页关注
位置点击
话题标签点击
投票贴纸点击
Meta 给出的 Interactions（互动）指标只有四类：
点赞和表情反应
评论
分享
收藏
Meta 明确说明，这是一项变更，Post Engagement 中的其他 8 项指标不再计入 Interactions。
作者目前在广告数据中尚未看到单独的 “Interactions” 指标，但推测广告管理工具中的“结果”列应该就对应这一指标。
对结果量级与成本的预期影响
如果你过去使用的是 Post Engagement 作为优化目标，在切换到 Interactions 后，你的结果数量很可能会显著下降。
尤其是包含视频的广告，之前大量的 3 秒播放会快速累积成“帖子互动”，这些现在不再计入 Interactions。
结果数量减少的同时，单次结果成本（Cost Per Result）会明显升高。
尽管如此，点赞、评论、分享和收藏本身仍属于门槛较低的行为，因此从量级上看，你依然有机会获得一个还算可观的数量。
作者认为，这整体上是一个积极的变化，因为优化到 Post Engagement 的风险在于，系统过于容易通过大量低质量行为来完成优化，尤其是类似 3 秒播放这种非常被动的行为，使得“帖子互动”本身的含金量并不高。
相比之下，Interactions 虽然不像转化那样有明确的业务价值，但至少代表了一组更高质量的行为。
是否适合以 Interactions 作为优化目标
Interactions 优于 Post Engagement，并不意味着所有人都该急着全面改用它。
点赞与评论本身未必是正向信号，例如用户可能用“愤怒”表情表达负面情绪，评论也可能是喷子或垃圾内容，而你实际上是在告诉 Meta，希望获得更多这种行为。
在所有互动类型中，作者认为收藏（Save）和分享（Share）很可能是价值更高的两种互动。 现在它们在优化中获得更高优先级，同时不再被其他额外互动指标的“噪音”稀释。
即便如此，收藏和分享也并不保证就是你期望的高质量行为，只是相对更有价值。
作者强调 Meta 的算法是“字面意义地执行”，即只要是你要求优化的行为，系统会尽可能以最低成本交付，即便这种行为在业务上并不高质量。
对购买类行为来说，这种算法倾向问题不大，但对几乎所有非购买行为，作者认为都可能存在问题。 Meta 会利用投放版位、年龄段、地域、机器人等方面的弱点，去找到最便宜的可优化行为。
作者说明自己并不知道存在什么特定来源的“低质量收藏”或“低质量分享”，但如果某处存在这样的漏洞，算法最终会找到它。
综上，作者认为 Interaction 优于 Post Engagement，值得在可选项有限的情况下进行测试，但不应预期它能带来“奇迹”式的改观。
作者最后强调，只要条件允许，都应优先选择以转化为优化目标，这样更容易控制行为质量，确保拿到的是你真正想要的行动。
已在上文包含。
使用 Meta Ads（Facebook、Instagram 广告）的广告主与媒体投放人员
社交媒体增长和内容运营人员
需要在 Engagement、Interactions 与转化等不同优化目标之间做选择的效果广告从业者
与帖子互动优化相比，互动优化虽然还达不到转化的层级，但至少代表了更高质量的行为。
- Author:EcomGrace
- URL:http://ecomgrace.com/article/article-interactions-vs-post-engagement-what-changed-why-i-2026
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